虎牙网络主播陷舆情旋涡怎么处理?


      6月23日,据网信中国微信公众号消息,近期,国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查,着力把网络直播专项整治和规范管理工作引向深入。经查,“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题,未能有效履行企业主体责任。P.S.本文配图来源于网络~不代表公众号主体观点~如侵删!
       国家网信办指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业,视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施,并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。
而在网信办约谈之后,多家直播平台无法进行新用户注册,显示为“注册服务正在升级或维护,将于7月8日开放”;相关平台中,虎牙推荐频道停更,“陪玩”、“视频”频道下线整改;斗鱼推荐频道停更,“陪玩”频道下线整改;B站“搞笑视频”频道下线整改。不过在宣布整改之后,不少的网友也发现了一个比较耐人寻味之处。就是在约谈整改之后,相比B站与DY直播,HY直播平台的股份却呈现下跌趋势。而这样的走向,一度引来金融人士进行置评,有关部门的约谈是对直播平台的隐患进行“排雷”,在约谈并整改了平台不稳定因素之后,自然就迎来了稳定发展期。所以对于股份本身,应该是一个“利好”!不过同样的情况对于HY来说并非第一次发生,在4月4日时,HY传出了腾讯成功控股的消息,盘前一度大涨10%,但随后就收盘跌6.00%,报15.97美元/股,着实令人意外。在当时也让不少财经人士大呼看不懂,利好消息持续时间委实太短……对此,也有坊间人士表示这或许和HY直播近期连续不断出现的负面新闻有关,6月初的时候,HY和DY先后爆出借网课之名行网游之实的负面消息,而在被官方媒体曝光后,DY方面第一时间进行澄清,表示新闻中的网游广告实为正常模式下界面,网课青少年模式下并无此情况发生。
       而相比DY这边只是被提及之下,HY被官方媒体所点名的情况要“严重”得多,除了网课界面下“实锤”的网游广告以外,还存在未成年人充值网游以及打赏主播的情况出现。为此,官方媒体更发布网评表示:HY的毒牙,该拔了!指其将青少年当成流量工具,丧失了商业伦理,毫无商业底线!而就在点名不久,据《南方都市报》报道,6月8日到6月12日期间,直播平台虎牙的部分直播间、热门视频、评论中,出现色情、露骨内容,这让刚刚从网课负面舆情中脱身的HY平台又再度陷入涉黄风波~再加上最近HY平台的户外知名大主播250因曾经与最近的一些违规行为被微博大V举报更屡上报端,那么确实可以说,最近负面迭迭不休的HY平台堪称水逆期!相比几个友台来说,的确有些举步维艰!不过也有直播界人士直言不讳表示,HY平台表面看上去水逆的背后,也许真正的原因还是和之前公布财报连续十季度盈利,股份却反而下行的原因一样,还是平台收益面太窄!确实,在十季度盈利的大好消息背后,难以抛弃的还是来自直播收入的高度占比,90%以上的直播收入,让主播成为了直播平台最大收益来源体的同时,也让主播成为了直播平台最明显的标的。而主播的动向,自然与直播平台息息相关,好则歌舞升平,坏则一体同损~当然,主播成为直播平台的标的物并不足为奇,对于本就以主播为最大资源的平台方来说,主播成为平台最大的宣传工具以推广一直就是平台扩大知名度的不二良方。不过更为明显的,或许是HY正在学曾经的DY,走一条“险路”!
在这方面,最成功的莫过于DY,曾经群星云集的巅峰DY,更被外界称为借头部主播筑起了牢牢的护城河!也因为如此,DY当时是被称为“中国最大的游戏直播平台”,其核心就是其雄厚的知名主播资源。一直到现在,DY依然在用户规模和知名主播规模上压制HY。而身为同质类平台,HY平台对于DY模式那是一直非常“向往”,特别是在近几年间,HY的运营模式也呈明显的DY化趋势,最为凸显的就是HY对于造星资源的投入,比以前几年要大了许多!类似不求人这样的HY本土化明星,放在以前也许充其量就是一个中等偏上主播,但在平台不惜资源推广的情况下,不求生现在已经成为了某手游的头部主播之一!
      而反观之前一直在追求造星捧星的DY,在这两年间却随着上市成功,开始偏于资本化的发展,对于主播的礼物要求也在逐年上升,有不少源于HY的比赛模式,也广为DY进行借鉴,颇有一种拿来主义的味道。因此在坊间,一度有说HY开始争名,DY却在逐利的说法!更有HY观众认为,加大造星力度的HY有可能后来居上,除了盈利高于DY之外,在用户规模与粘度上也可以压过DY直播!不过在加大宣传度的同时,HY平台的话题运营也开始有了明显的变化,比如曾经在DY引发各种不可收拾的狼性节奏,在HY曾经是不存在的,HY以前的节奏永远只限于星秀区讨论一下女主播与土豪水友。但自打2019年开始,HY的星秀与户外区真正开始“打成一片”,主播之间的狼性节奏不断,其烈度更一度高于DY这个户外节奏鼻祖,成为了新的节奏王者。但类似的狼性节奏,同样在2019年,已经被DY一刀斩断!就在前不久,户外一哥250还在与多位同平台知名主播掐架,各种主播专场频繁开启,换来的就是平台的各种B类封禁警告!但即使如此,似乎也无法阻止主播们为了利益和面子继续冲锋!前不久,户外的节奏太大,更撕上微博,250微博爆出多位主播“黑材料”,并威胁再搞我,就带着大家一起去“旅游”而这样的情况,正好就在前不久网信办严令禁止的范围当中……
       反观DY这边,虽然节奏依然存在,但已经由明转暗,上到头部主播,下到八卦主播,对于节奏这种东西虽然会聊,但都聊得比较隐晦!也很难像HY那样三天两头一个专场的情况发生。相比之下,自然HY的主播标的,就会更惹眼一点……其次,曾经有个笑话,遇上熊的时候怎么办?答案是只要跑得比身边人快就行了!而DY与HY正是处于这种情况,同为严重依赖直播收入的平台体系,DY在几个月前已经开始介入了带货直播,并组织起了大规模的头部主播带货阵营,在之前的618期间,至少都有上百位知名主播参与了带货直播模式。也算是为传统直播平台破圈打开新路!而反观HY,虽然也有介入带货,但是直到目前为止,HY的带货之路还处于浅尝辄止的程度上,除了几位知名主播有过公益带货外,真正进入带货领域的主播,目前暂时还一个都没有……这也可以和之前的B站相比较,十个季度盈利的虎牙公布财报与九个季度连亏的B站先后公布财报,结局却是大相径庁。前者跌了,后者涨了!财经业界人士就表示,B站九连亏之下,有着很多的新故事可以向投资人,比如讲自己为什么亏!是因为广开渠道,比如重金押注直播,天价拿下英雄联盟未来三年独播权!这些都是未来能够有回报的!HY虽然十连盈,能够向投资者讲的故事却只限于游戏主播和秀场主播这两老样……所以相较之下,目前在带货这一领域已经算是成功上路的DY直播,显然比还处于驾校新手的HY更有话题度。当然,随着腾讯这边合并传闻的日趋喧嚣,此前也传出了HY平台希望能在三台合并后拥有更多话语权的新闻,也许HY最近的最大的问题,就在于学习DY学得过头了,或者说用力过猛却用错了方向。

企业经营者应该诚信为本,努力维护好客户关系,另外也要善于维权,努力维护自己的合法权利
网络公关|舆情监测|广州危机公关|品牌维护公司-- » 虎牙网络主播陷舆情旋涡怎么处理?